Com certeza, a Copa do Mundo de Futebol é um dos eventos esportivos com maior visibilidade mundial já que é uma competição que comove diversos países de uma só vez. E com isso, movimenta o poder das ações online para os negócios de diversos setores.
Mesmo que você não goste de futebol, admita que o Brasil é. E se sua empresa não tenha nada a ver com o mundo esportivo, e nem faça parte daqueles nichos do mercado que ficam mais aquecidos com esse evento, não se preocupe, pois com um pouco de criatividade e conhecimento, é possível aproveitar este momento para alavancar sua marca.
Quais os setores mais aquecidos durante a Copa do Mundo de futebol?
Antes de mais nada, entenda que a Copa do Mundo é uma competição internacional de futebol que acontece a cada quatro anos em um país-sede.
Já se completou 21 edições e em todas as edições, existe um grande esforço e trabalho por parte de voluntários e equipes especializadas em eventos para que o espetáculo atraia um público de todas as partes do mundo.
Alguns nichos do mercado como os de vestuário, games, bebidas e da alimentação têm um verdadeiro aquecimento nas vendas nos meses anteriores e também durante a Copa do Mundo e abocanham maior fatia dos espaços publicitários, na tentativa de atender o público presente nesse meio. Esse aumento sazonal gera um excelente retorno aos investimentos feitos durante o período.
Isso não significa que nichos nem sempre lembrados durante a Copa do Mundo não podem aproveitar esse evento como uma estratégia de marketing. É totalmente possível, sim, aproveitar essa época para aumentar as vendas e conquistar mais clientes. Basta apenas desenvolver boas ideias criativas para chamar a atenção do seu público.
Copa do Mundo de futebol no mundo dos negócios
Como já disse, aproveitar a onda do evento que acontece de quatro em quatro anos, é uma ótima oportunidade para sua empresa se destacar, mas exige criatividade e uma boa estratégia.
Por muito tempo houve a dúvida se compensa ou não usar temas distantes da área de atuação para fazer marketing digital. Mas, devido a expectativa e o engajamento, principalmente dos brasileiros ser enorme durante a Copa do Mundo, com certeza é uma grande oportunidade para impulsionar sua marca.
Qualquer ação bem planejada, um anúncio que remeta ao evento, e que faça sentido com seu nicho de mercado, com seus produtos ou serviços, seu público-alvo, objetivos e necessidades do momento, vale a pena investir pois com certeza chamará a atenção.
Marketing durante a Copa Do Mundo
Há duas abordagens de marketing a ser seguido na Copa 2022:
- Aproveitar o evento a seu favor, levando em consideração os regulamentos impostos pela Fifa;
- Abrir mão de investir em ações de marketing durante a Copa e direcionar os anúncios visando a outras estratégias.
Antes de começar a criar uma campanha focada na Copa, se atente às restrições quanto ao uso da marca Fifa e Copa do Mundo. Para evitar dores de cabeça quanto aos direitos de marca, veja o que não pode fazer e não levar um cartão vermelho. Não é permitido:
- Usar a marca Fifa, assim como a identidade visual da Copa do Mundo Fifa, sem autorização; Exemplo: “Copa do Mundo FIFA Qatar 2022™”;“Copa do Mundo FIFA™”; “FIFA”; “Copa do Mundo” ou “Copa do Mundo 2022”.
- Colocar elementos da identidade visual da Fifa, assim como da Copa do Mundo como o logotipo, emblemas, o nome ou a imagem do mascote e troféu oficial, slogan, pôster oficia, por exemplo, em qualquer produto ou promoção, sem autorização;
- Realizar ações promocionais associadas diretamente à Copa do Mundo se a marca não for patrocinadora do campeonato. Uma dica é relacionar as suas promoções ao futebol e ao Brasil, sem mencionar “Copa do Mundo”, “Fifa”, “Qatar 2022”, por exemplo.
Estratégia de marketing na Copa
Aproveitar a onda do evento, que acontece de quatro em quatro anos, é uma ótima oportunidade para se destacar, mas exige criatividade. A seguir, aproveite as dicas para criar ações focadas na Copa e marcar um gol sem risco de impedimento!
A única ressalva é entender como incluir essas dicas na sua comunicação sem ferir a identidade da sua marca.
Abuse das redes sociais
Como disse anteriormente, eventos como a copa do mundo necessita de criatividade e saber criar boas estratégias. E nada melhor que colocar sua marca onde o consumidor está, e neste caso, as redes sociais se tornam ideais para criar um engajamento durante eventos como a copa do mundo.
O motivo aqui é que estes canais se tornaram ferramentas para os negócios, pois o público está conectado neles.
O Brasil é um dos países do mundo que mais consomem as redes sociais. O número mais recente, segundo os dados da agência de marketing digital Sortlist, de abril de 2022 indica que os brasileiros passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia conectados às redes sociais.
Ou seja, é fundamental pensar em uma estratégia para aproveitar o momento e colocar em prática toda a sua criatividade, se deseja se destacar entre os demais.
Invista em marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é essencial em qualquer estratégia de marketing, portanto não o deixe de fora.
Independente do segmento da sua empresa, você pode criar conteúdos relevantes relacionados a Copa do Mundo para as suas redes sociais, site ou blog da sua marca.
Uma ideia é você se referir ao futebol de forma genérica, usar e abusar de elementos visuais como bolas, campos gramados, apitos, traves de futebol , bandeira do Brasil ou coisas que remetam a brasilidade e a cultura do país, como as cores verde e amarelo, a alegria, hospitalidade e tradição do Brasil na competição.
Dessa forma, você consegue criar uma campanha criativa e sem muitos custos.
Observe o que seus concorrentes estão fazendo
Por fim, é fundamental observar seus concorrentes na hora de planejar suas estratégias de marketing na Copa do Mundo. Com certeza, eles vão preparar algo especial para o público, também.
Por esse motivo, é importante ter ideias que cubram as lacunas que eles não oferecem, sendo assim um diferencial diante dos demais. Ao mesmo tempo, é uma brecha para descobrir quais são os pontos fortes dos seus concorrentes e pontos fracos da sua empresa, a fim de fortalecê-la e obter uma vantagem competitiva.
Conclusão
Em suma, para ter sucesso no marketing na Copa do Mundo é preciso ter criatividade e boas estratégias. Isso vai garantir que o seu negócio tenha boas oportunidades e garanta mais vendas com essa época temática.
Seja qual for o seu planejamento na criação de uma campanha, lembre-se de direcionar para a sua persona. Faça algo que seja útil para ela e que contribua com os seus objetivos de Marketing. Defina metas, colha dados e os teste para entender se está no caminho certo.
Boa sorte, Forasteiros!
