O SEO Copywriting, um dos assuntos menos compreendidos na internet porém essencial , é a escrita persuasiva voltada para os usuários e mecanismos de busca.

Com essa técnica, você desenvolve conteúdos escritos otimizados e controla melhor como os leitores e os mecanismos de busca, como o Google, vão reagir às palavras e ao conteúdo que você apresenta. Antes de mais nada, é necessário conhecer algumas das técnicas e conceitos pois elas ajudam a posicionar melhor seus conteúdos nos resultados de busca.

Uma das ferramentas fundamentais para o desenvolvimento de qualquer marca é palavra escrita. E devido a isso, empreendimentos precisam de conteúdos relevantes com textos próprios para se apresentar ao mundo e se conectar com potenciais clientes e estreitar o relacionamento que já tem com usuários que consomem seus conteúdos.

Para tal, é importante que se conheça as regras de SEO para aplicá-las a um site. Isso permite que sua empresa aumente o tráfego proveniente dos mecanismos de busca de forma orgânica, ou seja, sem investimento em verba publicitária para atrair visitantes. Isso é fundamental para quem vende online.

Vamos lá!

O que é SEO Copywriting?

SEO (Search Engine Optimization) em resumo, é a otimização de sites para mecanismos de busca. Já o Copywriting, também conhecido por redação publicitária, é a escrita direcionada para que algum objetivo de negócio seja conquistado.

A união destas técnicas tem como objetivo encontrar o equilíbrio perfeito entre o conteúdo com engajamento com os usuários e o conteúdo ranqueado pelos mecanismos de busca através das palavras-chave, no caso. 

Por um lado, seu conteúdo deve ser atraente o suficiente para seus leitores. Por outro lado, o Google e demais buscadores, precisam saber o que é esse conteúdo, quais informações relevantes oferece aos usuários e no que são melhores que os concorrentes. 

Dessa forma, é um erro enorme achar que um texto vai gerar vendas só por ser bem escrito. Os textos devem seguir um certo padrão de formatação, ter um estilo próprio e deve ser construído a partir de um objetivo como mencionei.

SEO Copywriting x Criação de Conteúdo

Muitos confundem criação de conteúdo com SEO copywriting. Ambos exigem que se saiba escrever bem e envolver os leitores e para atrair mais e mais visitantes. No entanto, eles são especificamente diferentes pelo propósito a que cada um serve.

O objetivo de um conteúdo, como um artigo para blog, é gerar informação de qualidade para os futuros clientes. E o criador de conteúdo é o responsável por fornecer este conteúdo valioso voltado para as buyer personas.

Já o SEO Copywriting é usado para para converter esse tráfego e levá-lo mais adiante no funil de marketing podendo assim “vender” um produto ou marca.

Por isso, é tão importante desenvolver essa habilidade. E não é só para quem é copywriter, redator, mas também empreendedor, produtor de conteúdo ou escritor de qualquer área.

Ao dominar a técnica você atrai os usuários certos com a intenção real em comprar e conclui com sua argumentação com uma copy bem convincente.

Como aplicar o SEO Copywriting na sua estratégia?

O sucesso que o seu conteúdo faz entre os usuários é um dos fatores mais importantes para a aplicação estratégica do SEO Copywriting. Por isso, existem inúmeras técnicas voltadas para a produção de conteúdo qualificado.

Seja direta ou indiretamente, cada uma dessas instruções, poderá impactar no rankeamento de um conteúdo e na forma como os algoritmos dos buscadores o reconhecem como relevante. Por isso, a importância da qualidade do que você entrega.

O trabalho é detalhado e já começa desde o título do seu conteúdo até na qualidade dos seus posts. De questões técnicas até o compreensão de como o texto vai atingir seu público-alvo, tudo colabora para a produção de um conteúdo que se destaque e esteja otimizado para a web.

Para lhe ajudar trouxe algumas das principais dicas para aplicar SEO Copywriting nos seus conteúdos.

Defina o objetivo

Primeiramente, é muito importante entender qual o objetivo da sua página, artigo ou e-book. Ou seja, você quer atrair novos visitantes, vender algum produto ou mesmo captar novos leads?

Além disso, é importante saber em que ponto da jornada de compra está o cliente que você deseja atrair para aquele conteúdo específico ou página.

Por exemplo, uma página de vendas alcançará maior taxa de conversão se o seu objetivo for atrair pessoas que já tiveram contato com a sua marca e assim ter mais chances de venda.

Crie títulos chamativos para seus posts

Pra ficar mais fácil entender, a sequência de ações de um usuário na busca por um conteúdo na internet começa por uma dúvida ou uma curiosidade, passando para a pesquisa em um buscador como o Google usando algumas palavras-chave.

E os resultados desta pesquisa será destacada a partir do título daquele post, ou seja, é a partir daí que o usuário se interessa e clica para consumir o seu conteúdo.

Além disso, o titulo é o primeiro elemento a ser lido pelos robôs dos mecanismos de busca. Portanto, a escolha deve ser feita com muita sabedoria, avaliando com calma as palavras que serão usadas nele.

Para isso, existem algumas técnicas que auxiliam na criação do título; e uma delas, a mais eficaz para muitos, é o uso de números por serem mais persuasivos.

Alguns exemplos nesse sentido são:

• 20 Melhores Livros De Marketing Digital Para Ler.[2021];
• Trabalhar em casa: 20 ideias para ter uma renda extra;
• 10 conselhos simples para mudar de vida agora;
• 7 Dicas De Sucesso Para Começar Seu Negócio Online.

Use meta description

Além do título, há um segundo ponto que também ajuda na identificação do usuário sobre a relevância do seu conteúdo: o meta description.

O Meta description, consiste naquele pequeno texto explicativo abaixo do título principal do conteúdo, detalhando um pouco mais o que será encontrado na página.

Além de ser essencial para o usuário, ele também é um dos fatores de rankeamento mais importantes. Sendo assim, é fundamental produzir um meta description para todos os seus conteúdos.

Nesse pequeno trecho o ideal é usar a palavra-chave do conteúdo, detalhando um pouco mais sobre o que o seu post vai apresentar. Com um meta description bem escrito, as suas chances de conversão são bem maiores.

Explore a palavra-chave

A estratégia de SEO Copywriting não começa pela escrita, mas sim pela pesquisa natural das palavras-chaves.

Digo natural, pois muitos produtores de conteúdo acabam engessando seu trabalho quando se sentem na obrigação de cumprir com a inclusão das palavras-chave. Ou seja, acabam repetindo de maneira exagerada, inserindo de maneira pouco natural nos conteúdos.

Veja estas dicas que irão lhe ajudar:

• Planeje o conteúdo de SEO Copywriting com antecedência vai lhe ajudar a encontrar as palavras-chaves e a entender principalmente qual a intenção de busca dos leitores;

• Procure estudar o que os seu leitores buscariam nos mecanismos de busca, como o Google, para assim encontrar as palavras-chaves adequadas para o seu negócio;

• use as ferramentas online para lhe ajudar nesta pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, ferramentas como Ubersuggest ou a SEMrush. 

Aproveite também as palavras de cauda longa, que aparecem na lista obtida dentro dessas ferramentas citadas, pois elas costumam ser mais fácil de ranquear.

Aplique a escaneabilidade nos textos

A escaneabilidade possui a função de tornar textos na internet mais fáceis de serem lidos. Ela contribui que o texto seja mais receptivo e torna a leitura mais confortável, fluida e interessante.

Por isso, conteúdos que seguem esse conceito se garantem de que haverá um engajamento quando o usuário captado no tráfego se identificar com o conteúdo e ler o post por completo.

Vale mencionar que foi revelado em mapas de calor que o padrão de leitura costuma ser em forma de “F”. Ou seja, normalmente, são menos lidas as partes finais de um conteúdo.

Sendo assim, é interessante fragmentar os parágrafos em frases curtas, aplicando o princípio da escaneabilidade, e assim maximizar a leitura.

SEO Copywriting não é apenas sobre palavras

Já ouviu falar que uma imagem vale mais que mil palavras? Exatamente! Mesmo com toda a importância das palavras nas estratégias de SEO Copywriting, há outras formas tão relevantes quanto.

Dessa forma, usar recursos visuais em toda a sua página como exemplo os vídeos, imagens, gráficos, infográficos, entre outros, podem aumentar o alcance do seu conteúdo. Além disso, a mídia quando otimizada de forma correta, pode ser usada nas SERPs do Google.

Em 2021, conforme o site Vennngage, muitos dos profissionais de marketing utilizaram recursos visuais em mais de 90% de seu conteúdo. E com certeza a razão maior é que dá resultados.

Em suma, os vídeos e imagens, gráficos e infográficos informativos são recursos visuais que podem aumentar o tempo do leitor na sua página e impulsioná-lo a compartilhar o visual nas contas de mídia social.

Use CTAs

O call to action (CTA) ou chamada para ação, é a parte do texto em que você mostra a que veio. De certa forma, é a compensação esperada em troca de algo de valor que você acabou de entregar ao usuário.

E quando entendemos o conceito, já se compreende por que é fundamental gerar interesse, despertar curiosidade e trazer motivação ao planejar esse gatilho.

Na maioria dos casos, os CTAs são posicionados ao final do texto, mas você pode inserir no meio de seus conteúdos, pois os leitores podem não ler a página inteira. 

Busque apenas os colocar de maneira coerente com o tema abordado para que essa estratégia possa potencializar conversões.

Erros que você deve evitar

O SEO Copywriting, como toda estratégia de marketing digital, pede atenção não somente às boas aplicações, mas também aos erros que precisam ser evitados na produção de conteúdo que podem prejudicar sua estratégia.

Entre os principais erros, destaco alguns a seguir:

• encaixar uma palavra-chave de qualquer forma prejudicando o entendimento do trecho;
• fazer uso de apenas palavras-chave head ou long tail;
• não confirmar as informações usadas dentro do seus artigos;
• gerar conteúdos com exageros de palavras-chaves;
• não planejar para que seu conteúdo tenha engajamento;
• fazer pesquisas de palavra-chave de modo superficial;
• esquecer de se manter atualizado quanto às tendências de SEO e os novos parâmetros de rankeamento dos algoritmos dos buscadores (Google);
• criar um conteúdo sem pensar na experiência do usuário ao ler o post.

Conclusão

Com as dicas apresentadas, você consegue chegar mais próximo à excelência em SEO Copywriting.

O segredo é buscar fazer um trabalho bem feito e de modo contínuo para impressionar os visitantes e ranquear bem no Google.

Busque melhorar seus posts tornando-os mais atrativos e certeiros para melhorar a sua classificação. Mas saiba que isso requer conhecimento, habilidades criativas, atualização e experiência. 

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Valeu forasteiros!