SEO( Search Engine Optimization) significa otimização para mecanismos de busca. Ou seja, usa-se estratégias e técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web com o objetivo de aumentar sua visibilidade e posicionamento no Google e outros mecanismos de pesquisa .

Apesar de outros buscadores, o Google é responsável por em média 95% das pesquisas orgânicas no mundo. E, quanto melhor a visibilidade de suas páginas nos resultados de pesquisa, maior a probabilidade de você chamar a atenção e atrair clientes em potencial para sua empresa.

Para que você possa classificar seu conteúdo mais alto nos mecanismos de pesquisa, primeiramente é preciso entender como a pesquisa funciona.

Como funciona o SEO

Tanto o Google quanto outros mecanismos de busca são sistemas formados por uma série de algoritmos com a função de rastrear(fase de descoberta), indexar(organizar as informações encontradas no processo de rastreamento) e rankear(ordem que aparece) os conteúdos da web para exibi-los de maneira ordenada nas pesquisas dos usuários. 

Pra ficar mais fácil de entender, vou detalhar melhor cada fase.

Rastreamento:

Primeiramente, os mecanismos de busca rastreiam os conteúdos da web através de robôs- no caso do Google é o Glooglebot.

O trabalho é seguir os caminhos que os links apontam, em busca de novas páginas, conteúdos ( site, imagens, vídeos, entre outros)e atualizações periodicamente.

Portanto, se você criar uma nova postagem no blog e a mesma estiver vinculada à sua página inicial, quando um mecanismo de pesquisa rastrear sua página inicial, ele procurará outro link para seguir e poderá ser de sua nova postagem no blog. Daí a importância de sempre estar postando novos conteúdos.

Indexação

Na sequência deste processo, as páginas rastreadas são indexadas e organizadas de acordo com as informações coletadas durante o rastreo, como exemplo, o tempo de carregamento das páginas e as principais palavras-chave encontradas. Se o conteúdo mostrar relevância irão para o índice do buscador, que funciona como um grande arquivo de conteúdos da web. 

Os processos de rastrear e indexar acontecem a todo momento. Os robôs estão sempre encontrando, organizando e exibindo os conteúdos da web. Porem só após o processo de ranqueamento é que se define a posição de cada nos mecanismos de busca.

Por isso, uma dica importante é verificar se os mecanismos estão encontrando seu site. Vá ao Google e digite: site:seusite.com.

Por exemplo: site:forasteiroonline.com

Você vai saber com essa pesquisa quantas páginas indexadas, seu site tem no Google. Com isso você vai ter uma ideia de quantas páginas estão indexadas e como elas aparecem nas buscas. 

Se não aparecer resultados, significa que seu site não está indexado no mecanismo de busca e, portanto, não aparecerá em nenhuma busca. Algo deve ser feito para identificar e corrigir este erro.

Ranqueamento

O ranqueamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é nesse processo que se concentram os esforços de SEO.

Conforme a palavra-chave que se é utilizada na pesquisa, o Google rapidamente examina o seu índice em busca das páginas que coincidam com aqueles termos que o usuário está a procura e que possa sanar sua dúvida.

Os resultados, então, são definidos e ordenados pela classificação das palavras chaves, de maior relevância para os menores. Isso é possível devido aos algoritmos que são sempre atualizados pelo Google. Estes servem para proporcionar uma melhor experiência aos usuários e, consequentemente, melhorar o posicionamento das suas páginas nos mecanismos de busca. 

Presume-se que exista mais de 200 fatores de ranqueamento no algoritmo do Google. E são estes que determinam a posição das páginas.

Um dos algoritmos desenvolvidos pelo Google é o PageRank (marca registrada) para classificar a popularidade de cada página com base nos links que recebe e também dos sites vinculados a ela.  Ou seja, mede a qualidade e a quantidade de links recebidos.

De acordo com sua pontuação no PageRank, entre outros fatores, é que suas páginas, seu site serão indexados nos buscadores . Lembrando que popularidade é ainda um dos fatores mais importantes em SEO.

Quanto maior a sua classificação dentro do PageRank, maiores serão as chances de ranquear seu site e suas páginas, porém não é possível encontrar o valor exato do PageRank de um site. O Google não passa essa informação!

No geral, sabemos que os fatores de ranqueamento se dividem em 3 grupos: on page, off page e técnico. Vamos entender melhor?

Fatores de Ranqueamento

O SEO On Page

São aqueles fatores que envolve a otimização dentro das páginas do seu site, inclusive, através da realização de pesquisas de palavras-chave. Ao incorporar palavras-chave estratégicas em todo o seu site, bem como nos títulos e subtítulos, em metas descrições, imagens e ou todo o conteúdo em geral, pode se ter uma alta classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, melhorando assim o tráfego orgânico.

E uma pesquisa bem feita é o ponto inicial de uma estratégia de SEO pra compreender, em resumo:

• O que o usuário está buscando;
• Quais palavras chaves mais usadas na hora da busca;
• qual a intenção de busca das palavras-chave;
• a quantidade de procura por uma determinada expressão.
• as necessidades das pessoas em geral;
• Saber quais palavras de “cauda longa” (termo usado para apontar estratégias que focam em palavras – chave com pouca concorrência), serão trabalhadas.

A partir desta análise, você poderá entender melhor a persona dos seus “clientes”, criando assim conteúdos que atenda às necessidades dos mesmos e gerar mais tráfego para sua página.

Sabendo a importância das palavras-chaves no processo de SEO On Page, podemos entender melhor outros fatores que são presentes. Por exemplo:

• Título;
• Meta description;
• Conteúdo de valor;
• Imagens(Tag Alt e palavras-chave nas imagens);
• URL amigável;
• Heading Tags ;
• Linkagem interna;
• Tempo de permanência na página;
• Design responsivo;
• Carregamento(velocidade);
• Segurança( protocolo https).

Título

A ideia é criar um título que chame a atenção do leitor e o faça querer clicar no post, pois você estará concorrendo com outros milhares de títulos entre as páginas do Google.

Algumas pesquisas demonstram que os sites que estão nas primeiras posições empregam, basicamente, a exata palavra-chave da busca dos usuários. Assim, ao criar seus títulos para suas páginas e posts, lembre-se de usar a palavra-chave exata (ou parcial), de preferência, com até 60 caracteres e o mais à esquerda possível.  

Meta description

Meta description é uma pequena introdução/resumo que vem logo abaixo do SEO Title, com uma breve descrição do conteúdo a se encontrar.

Embora não seja considerada um fator de ranqueamento para o Google, ela se torna essencial nas otimizações, pois é ali que o usuário decide se o assunto é atrativo e relevante para suas necessidades.

Ou seja, é o momento crucial em que o leitor decide clicar ou não na página para acessá-la.

A sugestão é que esta descrição deve ter até 150 caracteres. Uma dica é usar a ferramenta Yoast para inseri-la.

Conteúdo de valor

O Google está sempre observando os conteúdos lançados na internet, buscando por qualidade e por aquilo que seja relevante para o usuário. Ou seja, se não têm nada a acrescentar, o Google simplesmente descarta.

O mais importante é entender que o seu conteúdo precisa resolver o problema do usuário. Sendo assim, escreva algo que tenha consistência, seja agradável visualmente e de leitura fácil.

Outro ponto é fazer artigos mais longos( em média 2000 palavras), abordando todo o assunto da melhor forma possível e que o faça ficar em sua página o mais tempo possível.

Imagens(Tag Alt e palavras-chave nas imagens)

Primeiramente, nomear suas imagens faz com que o Google entenda que aquele não é um arquivo qualquer, e sim, parte importante do conteúdo. Com isso torna mais fácil o encontro do usuário com sua página em uma pesquisa por imagens, por exemplo.

Ao acrescentar o título da imagem, você poderá incluir um texto alternativo, uma palavra-chave de preferência, pois assim o Google poderá entregar resultados mais rapidamente.

Quando se dá detalhes da imagem, junto com a palavra-chave, os robôs do Google vão entender com mais facilidade do que ela se trata.

No WordPress, por exemplo, o processo é bem simples. Ao clicar na imagem, abrirá do lado direito a opção do Texto alternativo. Basta preencher e salvar.

Outro fator importante que devemos ressaltar é quanto ao tamanho das imagens. Você evitar colocar imagens muito pesadas, pois irá afetar no carregamento do seu site, deixando-o lento.

Por isso, recomenda-se otimizar e comprimir as imagens, seja elas png, jpeg ou webP. Um site interessante para isso é o tinypng.com.

URL amigável

Quando falamos de SEO, sabemos que o importante é facilitar a busca do usuário. Por mais que tenhamos que otimizar para que os robôs encontrem nosso site, a maior preocupação que devemos ter, é se estamos agradando ao nosso público.

Portanto, quando navegamos em algum site e conseguimos ler sem dificuldade a URL, a navegação é mais simples. Por exemplo: https://forasteiroonline.com/marketing-digital-o-que-e-quais-exemplos-e-vantagens/

Repare que o assunto está separado por hífen e legível, pois nem todos os buscadores, conseguem ler e interpretar espaços. Sendo assim, certifique-se que sua URl esteja bem escrita e de fácil entendimento.

Heading Tags

As heading tags são responsáveis pela estrutura do texto, priorizando a hierarquia entre os títulos (H1) e vários subtítulos (H2, H3 e assim por diante). Essa hierarquização, além de melhorar o visual do artigo, mostra para o Google que seu conteúdo é de fácil escaneabilidade e com isso melhora a experiência do usuário deixando sua leitura mais fluida. 

Sendo assim, o leitor não irá se confundir durante a leitura, sendo que o texto estará organizado e seus temas devidamente separados.

Linkagem Interna

Os links internos fazem parte da otimização de Seo On Page e orientam o leitor a navegar pelo seu site de acordo com assuntos que o interessam, por meio de hiperlinks distribuídos ao longo dos textos.

Para os buscadores, como o Google, significa que o seu site possui relevância, está cheio de conteúdos interessantes, sendo uma verdadeira autoridade naquilo que propõe. Além disso, facilita o encontro de suas páginas.

Sendo que para o usuário, a linkagem interna é uma experiência rica e prazerosa, fazendo com que o leitor queira ficar mais tempo no seu site e volte sempre em busca de informações.

Mas não exagere na quantidade de links internos, pois quanto mais links menos relevância passará a outra página de destino. Menos é mais com certeza.

Tempo de permanência na página

O tempo de permanência na página tem muito a dizer sobre seu conteúdo e sobre seu site. Mesmo tendo milhares de visitas, o importante é que os leitores queiram permanecer o maior tempo possível.

Para os robôs dos mecanismos de busca, um site que não consegue prender seus leitores, deve estar com algum problema e por isso não é indicado.

Portanto verifique se seu site está lento, se está com um fraco conteúdo e sem escaneabilidade. Em suma, o leitor deve querer sempre voltar, pesquisar pelo seu site e permanecer por um bom tempo nele.

Design responsivo

Já sabemos que o uso dos dispositivos móveis se tornou mais comum do que os acessos aos desktops.

A dependência, principalmente pelo celular, cresceu e muito nos últimos anos e devido a isso a otimização para estes dispositivos se faz necessário.

Uma ferramenta importante para verificar se o seu site está bem otimizado nesses dispositivos, é o Google Search Console. Existe um relatório dentro chamado: “Facilidade de uso em dispositivos móveis”. Ele te mostrará se há algum erro nas páginas mobile, sendo mais fácil você corrigir e personalizar da forma correta.

Carregamento(velocidade)

Como já disse anteriormente, para os mecanismos de busca como o Google, a velocidade do carregamento do site, das páginas em geral é um dos critérios para a classificação no ranqueamento orgânico. Obviamente como explanados aqui, outros fatores também são importantes.

Sendo que para o Google e demais buscadores a agilidade da informação é fundamental, é necessário atenção quanto a isso.

Para isso poderá fazer testes de forma gratuita em uma ferramenta que medirá a velocidade do seu site: o PageSpeed Insigths.

Segurança( protocolo https)

É recomendável que todos os sites possuam o protocolo https como garantia de segurança ao usuário. Por exemplo: https://forasteiroonline.com/

Já quando um site possui um link com certificado SSL (Secure Sockets Layer), significa que os dados trocados entre domínio do site e o navegador esteja de forma criptografada, garantindo mais segurança.

O Google Chrome exibe um alerta de site não seguro inclusive, sendo assim necessário a utilização dos dois. Veja com seu desenvolvedor ou a empresa de hospedagem para lhe ajudar na instalação. Pois mesmo tendo plugins para fazê-lo, pode ser bastante confuso para quem não é um profissional na área.

SEO off page

Off-Page é o processo de melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu meio de atividades do site.

Ou seja, é sobre como melhorar o SEO do seu site, para aumentar a autoridade das suas páginas, e consequentemente, ranquear melhor nos resultados dos mecanismos de busca.

Link building

É quando sites externos fazem indicações por meio de links, direcionando para seu site. Vimos isso acima quando se cria o Pagerank.

Por exemplo, um site especializado em determinado nicho cria um link que vá para a sua página, de forma a complementar o seu conteúdo. Para o algoritmo do Google, essa interconexão é essencial para avaliar a relevância do seu site.

Uma das maneiras de se fazer presente e tornar referência, é construir uma presença forte em redes sociais e em fóruns com discussões populares sobre o nicho que você atua.

Outra forma é oferecer conteúdos engajantes em suas redes sociais e sobretudo manter um relacionamento junto com demais autoridades, experts do seu nicho, ajudará a alcançar públicos diversos.

Mas para uma melhor estratégia, é preciso conquistar backlinks de ótima qualidade e ter certeza que serão links de sites de confiança.

Backlinks de alta qualidade

Como já sabemos, os backlinks de qualidade são importantes para os rankings de SEO, enquanto os de baixa qualidade prejudicam a reputação, a credibilidade do seu site.

Veja algumas dicas de SEO para conseguir backlinks de qualidade:

• Conteúdo de qualidade: entregar um conteúdo que traga informações relevantes no seu site é fundamental. Pois, o Google “vive de olho” nos conteúdos que estão circulando e aqueles que não vão em nada acrescentar serão deixados de lado. Um conteúdo de qualidade vai ajudar que outros sites percebam sua autoridade e se sintam seguros ao enviar um link para a sua página.
• Faça uma análise dos backlinks de outros sites : Exatamente! Procure identificar sites que têm maior chance de oferecer links para o seu. Faça uma lista dos sites que mais se identificar, usando ferramentas como o Monitor Backlinks e o Ahrefs Link Intersect, e veja se consegue convence-los a linkar para o seu.
• Link building de links quebrados. Links quebrados são aqueles erros que aparecem quando digitamos a URl de forma errada ou mesmo quando o site está fora do ar. E os links building são meios para encontrar e consertar estes erros. Além disso, dá a oportunidade de você sugerir o seu site como um recurso para substituir o link quebrado. Use a ferramenta Ahrefs Broken Link Checker para procurar e identificar links quebrados na internet.

O SEO técnico

O Seo técnico lida com os elementos de back-end do seu site, como codificação, dados estruturados, compressão de imagens e muito mais. A otimização desses elementos pode tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa “ler” seu site e melhorar a velocidade da página. Assim como o SEO on page, o SEO técnico está relacionado a estrutura interna dentro das suas páginas.

O SEO técnico não apenas trabalha na melhora dos seus ranqueamentos, como ele também estabelece a sua experiência como usuário. Os usuários e os mecanismos de busca preferem um site estruturado, de fácil acesso, com um carregamento rápido e acima de tudo seguro.

Vamos lá:

Velocidade do tempo de carregamento

Você já sabe o quão importante é a velocidade do site, principalmente por ser fator decisivo da permanência do usuário em sua página. E além disso, o Google também está lá de olho e não observa apenas o conteúdo e sim toda a experiência.

Primeiramente, busque consultar como está a velocidade de carregamento das suas páginas. Sendo que o próprio Google disponibiliza uma ferramenta, o Page Speed Insights, para lhe ajudar nesta tarefa. Ela vai mostrar qual a sua velocidade de carregamento e os fatores que você pode otimizar para melhorá-la.

Sitemap

O Sitemap (mapa do site) é um arquivo em formato XML(geralmente), que facilita o caminho para os buscadores e ajudam os robôs dos mesmos a entenderem melhor a estrutura e conteúdo do seu site. Com isso, facilita a indexação das páginas e de possíveis atualizações. 

Para sites maiores ou que tenham páginas isoladas, o Sitemap se torna muito mais importante, pois orienta os robôs a rastrearem e indexarem todos conteúdos sem deixar páginas de fora do índice.

Uma forma simples de enviar este arquivo para o google é via Google Search Console. E pra quem utiliza o o WordPress, o plugin Yoast SEO pode ajudar nesta tarefa. 

Robots.txt

O robots.txt é um arquivo com objetivo de informar aos rastreadores do buscador quais páginas do seu site devem ser ou não ser rastreadas. Ele será inserido na raiz do servidor onde seu site está hospedado. E a consulta deste arquivo pode ser feita, basicamente, de qualquer site.

Mobile SEO

Primeiramente, vale lembrar que não se deve esquecer de usar as suas técnicas de SEO é adaptá-las para dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Sabemos que o grande aumento do uso de celulares está de fato mudando os hábitos das pessoas, sendo que cada vez mais, o utilizam para fazer pesquisas, compras e demais funções que antes faziam somente em desktop. 

O Google, em 2015, anunciou o mobile-friendly update, que tornou a responsividade em um coeficiente de rankeamento. Recentemente, o Google trouxe o mobile-first index, que prioriza a versão mobile para indexação.

Sabemos também que a maioria dos sites nos dias de hoje são planejados e criados para todos os tipos de dispositivos (responsivos). Portanto, vale lembrar a quem possua um site antigo ou ainda aos que vão criar um site novo do zero, a importância de adequar as técnicas corretas de SEO para para melhorar a indexação e o rankeamento das suas páginas.

UX – User Experience

A UX, é a responsável em entregar a melhor experiência possível ao usuário, fator necessário para todos que desejam levar o SEO a sério. Mesmo tendo citado a experiência do usuário anteriormente, falamos muito sobre a velocidade e performance dos sites, no entanto, aqui o foco é oferecer os melhores princípios de design e usabilidade.

Ao entender melhor o comportamento dos usuários, podemos conquistar a lealdade dos mesmos oferecendo utilidade e facilidade ao usarem as plataformas.

Sendo assim, se você possui um site com um volume grande de visitas vale investir em testes de usabilidade e assim saber de fato como aperfeiçoar e melhorar a experiência dos usuários. Afinal, sabemos que são a partir destas experiências que trazemos mais conversões para nosso site.

Schema markup

O Schema Markup se refere às tags que se adiciona no código HTML para ajudar um mecanismo de busca como o Google a encontrar melhor o seu conteúdo. Com isso, vai melhorar o fator de ranqueamento do seu site.

Quando utilizado o Schema Markup, uma página se diferencia nos resultados dos mecanismos de busca. Principalmente pela riqueza de informações naquela primeira visualização dos links. Os que são mais detalhistas, geralmente, usam essa marcação.

Canonical Tag

Canonical tag é um recurso HTML com o objetivo de prevenir e corrigir problemas de conteúdo duplicados nos sites, ou seja, mostrar aos mecanismos de buscas que uma determinada página é uma réplica e evitar assim que seja indexada da mesma forma.

Erro 404

Quem nunca se frustrou dando de cara com o Erro 404 enquanto buscava determinada página. O que muitos não sabem é o que está acontecendo pra que isso aconteça.

Esse erro nada mais é que uma resposta automática do site para uma requisição feita pelo usuário, indicando algum erro momentâneo no domínio, que pode estar relacionado com:

• URL modificada ou incorreta;
• erro de digitação;
• invasão de algum Vírus;
• domínio expirado;
• Extensão incompatível.

Quanto a problemas com a URL por algum erro de digitação, por exemplo, crie uma página de erro personalizada, que dê sugestão de outros caminhos ao usuário evitando que o mesmo saia do seu site.

Otimização de imagens para SEO

Primeiramente, é importante saber que os buscadores de pesquisa, como o Google, não enxergam as imagens da mesma forma que nós.

Ao visualizar uma imagem na web, não imaginamos as diversas informações importantes para o SEO técnico que elas carregam. Informações essas que têm a função de especificar, encontrar aquela imagem que, apesar dos algoritmos estarem evoluídos, é capaz de compreender apenas textos.

E por isso deve haver um trabalho de SEO técnico para garantir que elas sejam otimizadas e não cheguem a atrapalhar a velocidade de carregamento e muito menos a experiência do usuário na página. 

Redirecionamento

Mudanças e alterações de endereço nos sites e blogs é muito comum. Páginas podem ser excluídas, domínios por vezes podem ser alterados e URLs modificadas.

Porém, quando isso acontece, é importante não deixar os visitantes e os robôs dos mecanismos de busca perdidos e comprometer o trabalho de otimização de uma página ou site no SEO, e com isso, seu site ser rebaixado nos rankings.

E é aí que entram os redirecionamentos. Ou seja, quando um visitante acessa o endereço antigo do seu site/blog é automaticamente direcionado para o novo endereço, mantendo a melhor experiência possível.

Existem alguns tipos de redirecionamentos e um deles é o 301, o mais comum inclusive. Ele aponta para os motores de busca e usuários que aquele conteúdo acessado com a URL original foi transferido permanentemente para uma nova URL.

Ferramentas de SEO

 Keyword Explorer

O Keyword Explorer é a mais recente e completa ferramenta de SEO para indicar palavra-chave da Moz, uma das maiores especialista em SEO do mundo. A ferramenta é extremamente completa filtrando e priorizando as palavras com maior potencial, ajudando assim o processo para definir uma palavra.

Ubersuggest

Ubersuggest é outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Similar ao planejador de palavras-chave do Google, esta ferramenta te ajuda a fazer uma busca completa e encontrar novas ideias de termos pesquisados com base numa única palavra-chave ou algum domínio pesquisado. 

E o melhor de tudo é que é uma ferramenta gratuita, mesmo limitado, não há necessidade de comprar planos para se ter acesso.

Google Search Console

O Google Search Console (antigo Websmaster Tools) é uma plataforma indispensável, complemento do Google Analytics, com foco na pesquisa e otimização dos seus sites e nas palavras-chave.

Em outras palavras, é a ferramenta do Google que ajudará que seu site seja encontrado e indexado da forma correta e apareça constantemente nas buscas feitas.

SEMRush

A SemRush, é uma das mais completas ferramentas da atualidade de análises SEO, possuindo funcionalidades que podem agregar na sua estratégia de Marketing de Conteúdo.  Esta ferramenta fornece todos os dados para desenvolver que você desenvolva uma estratégia de conteúdo efetiva. Como exemplo:

• Encontrar novas palavras-chaves;
• Monitorar o posicionamento e ter acesso aos dados orgânicos referentes ao seu domínio;
• Análise de perfil de backlinks (relatório informando quantos e quais domínios estão apontando para o seu e para seus concorrentes);
• Auditorias de Seo técnico;
• Entre outros.

Embora forneça uma vasta quantidade de dados, isso não significa que as análises sejam de difícil compreensão, pois na SemRush os gráficos facilitam o entendimento das métricas informadas.

Google Analytics

O Google Analytics é outra ferramenta que acompanha o desempenho do tráfego de qualquer site, podendo também analisar os dados de blogs ou mesmo uma loja virtual, por exemplo.

O objetivo principal do Analytics é saber entender o perfil do público que navegam pelas páginas do seu site, conhecendo assim melhor sua persona.

Esse entendimento é demonstrado através de relatórios que mostram em detalhes o real interesse dos visitantes do site.

Por isso, busque entender as informações que estão nos relatórios e suas métricas para que suas estratégias de marketing sejam um sucesso.

Yoast (para WordPress)

O plugin Yoast SEO  é um dos mais populares do mundo e um dos mais utilizados em seu segmento. Este plugin é o grande responsável por te ajudar a otimizar o conteúdo do seu site e alertar para alguns erros que possam prejudicar os rankings do mesmo. Ou seja, vai te ajudar na “organização da sua casa” com muitas ferramentas importantes, como: 

• Análise de SEO (palavra-chave);
• Análise da compreensão de seu conteúdo;
• O ajustamento correto do seu título SEO, do slug da URL e da meta descrição;
• A pré-visualização da sua postagem, tanto para mecanismos de busca quanto em mídias sociais;
• Sugestões para links internos;
• E outras funcionalidades.

Você tem a opção de utilizar a versão gratuita do plugin ou pode utilizar a versão paga – que oferecerá funcionalidades mais completas.