A evolução do metaverso surpreendeu a todos, apesar de imaginarmos que o universo virtual era algo ainda distante. Essa evolução é um dos desenvolvimentos recentes no mundo tecnológico que impactará as nossas experiências. Consequentemente, terá mudanças, inclusive, no Marketing.
Embora o assunto ainda seja de difícil compreensão para muitos, o metaverso já existe há bastante tempo e está aí presente, seja nas redes sociais, telejornais e em todas as conversas de interessados no assunto.
O assunto aumentou depois que o CEO da empresa, Mark Zuckerberg anunciou, em 2021, que o Facebook passará a se chamar Meta. Além disso, lançou também o primeiro metaverso da empresa, o Horizon Worlds. Ele aposta que será mais importante uma vida futura digital que a experiência física.
O marketing digital avançou nas últimas décadas e se você também quer entender mais desse novo universo virtual e se beneficiar na criação de estratégias de marketing digital nesse contexto, vou te explicar mais sobre o metaverso e como utilizá-lo melhor. Vamos lá!
O que é o Metaverso?
O metaverso é um espaço virtual compartilhado, acessível por meio da internet, que integra realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e outras tecnologias imersivas. Nele, os usuários podem interagir, trabalhar, socializar e realizar transações financeiras por meio de avatares digitais.
Plataformas como Decentraland, The Sandbox e Horizon Worlds estão entre as principais iniciativas que já possibilitam experiências interativas dentro do metaverso. Com a adoção crescente de tecnologias como blockchain e criptoativos, esse ambiente digital vem se consolidando como uma nova economia.
Como surgiu o metaverso?
Acredita-se que esse conceito apareceu pela primeira vez no livro Snow Crash, de Neal Stephenson, de 1992, onde avatares realistas que conviviam em um espaço virtual tridimensional.
No romance de ficção científica, o autor descreve personagens que tem sua realidade física substituída por uma virtual em 3D, onde costumam passar horas no simulador para fugir da sua realidade e se tornarem o que bem entender.
Embora o termo só tenha ganhado destaque nos últimos anos, a ideia do livro inspirou para o lançamento de filmes, outros livros e jogos como Second Life(teria sido o primeiro metaverso), Roblox, Freefire, Fortnite, Minecraft, entre outros, que acabaram impulsionando mais o conceito.
Vale ressaltar, no entanto, que o metaverso propõe uma ideia que vai além dos jogos online. É algo que vá abranger todos os setores da “vida real” como trabalho, relacionamentos, lazer, estudos, entre outros.
Qual o impacto do metaverso no marketing digital?
1. Experiências imersivas
As marcas podem criar experiências interativas e envolventes, como lojas virtuais em 3D, eventos ao vivo e interações gamificadas. Isso aumenta o engajamento e a conexão emocional com o público.
2. Publicidade mais interativa
Anúncios no metaverso podem ser mais imersivos, permitindo que os consumidores testem produtos virtualmente antes de comprar. Exemplo: experimentar roupas ou testar um veículo dentro do ambiente virtual.
3. Novas formas de monetização
Empresas podem vender NFTs (tokens não fungíveis), itens digitais exclusivos e até mesmo criar produtos virtuais dentro do metaverso, abrindo novas fontes de receita.
4. Influenciadores virtuais
Assim como influenciadores digitais já impactam o marketing hoje, no metaverso, avatares e personagens virtuais podem ganhar popularidade e influenciar decisões de compra.
5. Segmentação mais precisa
Com a coleta de dados dentro do metaverso, as marcas poderão entender melhor o comportamento dos usuários e criar campanhas hiperpersonalizadas, aumentando a eficácia da publicidade.
6. Eventos e ativações de marca
Lançamentos de produtos, conferências e eventos exclusivos podem ser realizados no metaverso, proporcionando experiências únicas sem barreiras físicas.
Em resumo, o metaverso revoluciona o marketing digital ao permitir uma abordagem mais imersiva, interativa e personalizada, criando novas formas de engajamento e monetização.
Formas do Metaverso para se investir que serão úteis no Marketing
Existem diversas formas de aproveitar o Metaverso como estratégia no Marketing, veja abaixo algumas:
Experiência do usuário
A experiência do usuário no mundo digital proporciona uma interação maior com as empresas e seus produtos/serviços, através das simulações mais imersivas e interativas na plataforma. Como exemplo, nas redes sociais muitas marcas interagem com seus seguidores através de seus avatares.
Influenciadores e Avatares Virtuais
Os influenciadores virtuais se tornaram um ótimo caminho para as marcas se comunicarem com o seu público. Eles até podem ser vinculados a uma pessoa real, mas não existem no mundo real, somente na realidade virtual do metaverso.
Exemplos bem conhecidos são a Lu da Magalu e a Sakito da Sabrina Sato.
Produção de conteúdo
O metaverso oferece uma oportunidade de criação de conteúdo colaborativo entre as marcas, usuários e seguidores.
Com isso, é possível utilizar essa tecnologia para promover sua marca, criar anúncios a fim de monetizá-la e levar principalmente os usuários a interagirem com a marca além do mundo virtual.
Porém, é importante pensar em conteúdos e anúncios relevantes para os usuários, não aquela publicidade maçante e interruptiva.
Branding de forma imersiva
Mais do que comprar produtos, os consumidores poderão ter a oportunidade de vivenciar experiências memoráveis que no mundo real não é possível. É possível criar eventos, encontros virtuais com influenciadores e muito mais.
Um exemplo de branding imersivo, a Nikeland, um espaço interativo e imersivo criado pela Nike dentro do jogo Roblox, permite aos usuários criarem seus avatares, interagir com os amigos, visitar o showroom da marca e realizar inúmeras atividades como praticar diversos esportes, por exemplo.
Compra de Terrenos Virtuais para Publicidade e Experiências de Marca
Empresas podem adquirir terrenos digitais em plataformas como Decentraland e The Sandbox para criar lojas virtuais, galerias interativas e eventos. Isso permite uma nova forma de engajamento, onde os consumidores podem experimentar produtos e serviços de maneira imersiva.
NFTs para Engajamento e Exclusividade
Os tokens não fungíveis (NFTs) podem ser usados para criar experiências exclusivas, como acesso VIP a eventos, colecionáveis digitais e brindes personalizados. Isso gera engajamento e incentiva a lealdade dos clientes.
Publicidade em Ambientes Virtuais
Plataformas do metaverso permitem a exibição de anúncios imersivos em espaços altamente interativos, como outdoors digitais, banners dentro de jogos e experiências gamificadas patrocinadas.
Lançamentos e Eventos Virtuais
Empresas podem organizar eventos exclusivos no metaverso, como desfiles, conferências e apresentações de produtos, proporcionando experiências inovadoras e eliminando barreiras físicas.
Desafios e Riscos do Investimento no Metaverso
Apesar do grande potencial de crescimento, investir no metaverso também apresenta riscos. Entre os principais desafios estão:
- Volatilidade dos criptoativos e NFTs
- Regulação incerta e possíveis mudanças legais
- Necessidade de adoção em larga escala para garantir a valorização dos ativos
- Segurança digital e riscos de fraudes
O metaverso é um mercado em expansão, oferecendo múltiplas oportunidades para investidores e empreendedores. Com a evolução da tecnologia e maior adesão do público, esse mundo virtual pode representar uma nova fronteira econômica.
No entanto, antes de investir, é essencial estudar o mercado, entender os riscos envolvidos e diversificar os investimentos. O futuro do metaverso continua sendo construído, e aqueles que souberem aproveitar as oportunidades desde cedo podem colher grandes benefícios no longo prazo.
Sendo assim, não se trata somente de vendas, mas de branding no metaverso.
Em suma, existem inúmeras possibilidades com o metaverso, e ainda podemos nos surpreender muito, pois estamos somente no início de tudo. Portanto, vão surgir no caminho novas tecnologias, novos dispositivos e novas estratégias até a consolidação do metaverso, que por hora é somente uma aposta e não vai acontecer muito rapidamente.
Então, fique de olho nas novidades que vão se apresentando e aproveite que estamos no início dessa transformação, para aprender mais e não ficar para trás.
