O SEO Copywriting é um dos assuntos menos compreendidos na internet, mas essencial. Trata-se da escrita persuasiva voltada tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Com essa técnica, você desenvolve conteúdos otimizados e controla melhor como os leitores e buscadores, como o Google, vão reagir às palavras e à mensagem que você apresenta. Antes de mais nada, é fundamental conhecer algumas técnicas e conceitos, pois eles ajudam a posicionar melhor seus conteúdos nos resultados de busca.
Uma das ferramentas mais importantes para o desenvolvimento de qualquer marca é a palavra escrita. Por isso, empreendimentos precisam de conteúdos relevantes, com textos bem estruturados, para se apresentar ao mundo, conectar-se com potenciais clientes e estreitar o relacionamento com os usuários que já consomem seus conteúdos.
Para isso, é essencial conhecer as regras de SEO e aplicá-las ao seu site. Assim, sua empresa pode aumentar o tráfego orgânico — ou seja, sem precisar investir em publicidade paga para atrair visitantes. Isso é fundamental para quem vende online.
Vamos explorar mais sobre esse assunto!
O que é SEO Copywriting?
SEO (Search Engine Optimization) refere-se à otimização de sites para motores de busca. Já Copywriting, também conhecido como redação publicitária, é a escrita direcionada a atingir objetivos de negócios.
A união dessas técnicas tem como objetivo encontrar o equilíbrio perfeito entre conteúdos que engajem os usuários e que também sejam bem ranqueados pelos mecanismos de busca por meio de palavras-chave.
Por um lado, o conteúdo deve ser atraente e relevante para os leitores. Por outro, o Google e demais buscadores precisam identificar do que se trata o conteúdo, quais informações relevantes ele oferece e como se diferencia dos concorrentes.
Portanto, é um grande erro pensar que um texto vai gerar vendas apenas por ser bem escrito. Os textos devem seguir um padrão de formatação, ter um estilo próprio e ser construídos com um objetivo claro.
SEO Copywriting x Criação de Conteúdo
Muitos confundem criação de conteúdo com SEO Copywriting. Embora ambos exijam boa escrita e a capacidade de envolver os leitores, eles possuem propósitos diferentes.
O conteúdo, como artigos de blog, tem o objetivo de informar potenciais clientes. O criador de conteúdo oferece informações valiosas para as buyer personas. Por outro lado, o SEO Copywriting visa converter o tráfego captado, conduzindo-o adiante no funil de marketing para gerar vendas ou fortalecer a marca.
Por isso, dominar essa habilidade é essencial — não apenas para copywriters ou redatores, mas também para empreendedores e criadores de conteúdo em geral.
Essa técnica ajuda a atrair os usuários certos, aqueles prontos para comprar, e a persuadi-los com argumentos convincentes.
Como aplicar o SEO Copywriting na sua estratégia?
O sucesso do seu conteúdo entre os usuários é um dos fatores mais importantes na aplicação estratégica do SEO Copywriting. Existem diversas técnicas voltadas para a produção de conteúdo qualificado.
Seja de forma direta ou indireta, cada uma dessas técnicas pode impactar o ranqueamento do conteúdo e a maneira como os algoritmos o reconhecem como relevante. Por isso, é tão importante prezar pela qualidade do que você entrega.
O trabalho começa desde o título até a qualidade e estrutura dos seus posts. De aspectos técnicos à compreensão sobre como o texto impactará seu público-alvo, tudo contribui para a produção de um conteúdo que se destaque e esteja otimizado para a web.
Para lhe ajudar trouxe algumas das principais dicas para aplicar SEO Copywriting nos seus conteúdos.
Defina o objetivo
Antes de tudo, é crucial entender qual é o objetivo da sua página, artigo ou e-book. Você quer atrair novos visitantes, vender um produto ou captar leads?
Além disso, é importante saber em qual etapa da jornada de compra está o cliente que você deseja atrair com aquele conteúdo.
Por exemplo, uma página de vendas terá uma taxa de conversão maior se o público-alvo já tiver tido contato prévio com sua marca, aumentando assim as chances de fechar uma venda.
Crie títulos chamativos
Pra ficar mais fácil entender, a sequência de ações de um usuário na busca por um conteúdo na internet começa por uma dúvida ou uma curiosidade, passando para a pesquisa em um buscador como o Google usando algumas palavras-chave.
E os resultados desta pesquisa será destacada a partir do título daquele post, ou seja, é a partir daí que o usuário se interessa e clica para consumir o seu conteúdo.
Além disso, o titulo é o primeiro elemento a ser lido pelos robôs dos mecanismos de busca. Portanto, a escolha deve ser feita com muita sabedoria, avaliando com calma as palavras que serão usadas nele.
Para isso, existem algumas técnicas que auxiliam na criação do título; e uma delas, a mais eficaz para muitos, é o uso de números por serem mais persuasivos.
Alguns exemplos nesse sentido são:
- 20 Melhores Livros De Marketing Digital Para Ler;
- Trabalhar em casa: 20 ideias para ter uma renda extra;
- 10 conselhos simples para mudar de vida agora;
- 7 Dicas De Sucesso Para Começar Seu Negócio Online.
Use meta description
Além do título, há um segundo ponto que também ajuda na identificação do usuário sobre a relevância do seu conteúdo: o meta description.
O Meta description, consiste naquele pequeno texto explicativo abaixo do título principal do conteúdo, detalhando um pouco mais o que será encontrado na página.
Além de ser essencial para o usuário, ele também é um dos fatores de rankeamento mais importantes. Sendo assim, é fundamental produzir um meta description para todos os seus conteúdos.
Nesse pequeno trecho o ideal é usar a palavra-chave do conteúdo, detalhando um pouco mais sobre o que o seu post vai apresentar. Com um meta description bem escrito, as suas chances de conversão são bem maiores.
Explore a palavra-chave
A estratégia de SEO Copywriting não começa pela escrita, mas sim pela pesquisa natural das palavras-chaves.
Digo “natural” porque muitos produtores acabam engessando o texto ao tentar incluir palavras-chave de maneira forçada ou excessiva, prejudicando a fluidez. Ou seja, acabam repetindo de maneira exagerada, inserindo de maneira pouco natural nos conteúdos.
Veja estas dicas que irão lhe ajudar:
- Planeje o conteúdo de SEO Copywriting com antecedência vai lhe ajudar a encontrar as palavras-chaves e a entender principalmente qual a intenção de busca dos leitores;
- Procure estudar o que os seu leitores buscariam nos mecanismos de busca, como o Google, para assim encontrar as palavras-chaves adequadas para o seu negócio;
- use as ferramentas online para lhe ajudar nesta pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, ferramentas como Ubersuggest ou a SEMrush.
Aproveite também as palavras de cauda longa, que aparecem na lista obtida dentro dessas ferramentas citadas, pois elas costumam ser mais fácil de ranquear.
Aplique a escaneabilidade nos textos
A escaneabilidade possui a função de tornar textos na internet mais fáceis de serem lidos. Ela contribui que o texto seja mais receptivo e torna a leitura mais confortável, fluida e interessante.
Por isso, conteúdos que seguem esse conceito se garantem de que haverá um engajamento quando o usuário captado no tráfego se identificar com o conteúdo e ler o post por completo.
Vale mencionar que foi revelado em mapas de calor que o padrão de leitura costuma ser em forma de “F”. Ou seja, normalmente, são menos lidas as partes finais de um conteúdo.
Sendo assim, é interessante fragmentar os parágrafos em frases curtas, aplicando o princípio da escaneabilidade, e assim maximizar a leitura.
SEO Copywriting não é apenas sobre palavras
Já ouviu falar que uma imagem vale mais que mil palavras? Exatamente! Mesmo com toda a importância das palavras nas estratégias de SEO Copywriting, há outras formas tão relevantes quanto.
Dessa forma, usar recursos visuais em toda a sua página como exemplo os vídeos, imagens, gráficos, infográficos, entre outros, podem aumentar o alcance do seu conteúdo. Além disso, a mídia quando otimizada de forma correta, pode ser usada nas SERPs do Google.
Em 2021, conforme o site Vennngage, muitos dos profissionais de marketing utilizaram recursos visuais em mais de 90% de seu conteúdo. E com certeza a razão maior é que dá resultados.
Em suma, os vídeos e imagens, gráficos e infográficos informativos são recursos visuais que podem aumentar o tempo do leitor na sua página e impulsioná-lo a compartilhar o visual nas contas de mídia social.
Use CTAs
O call to action (CTA) ou chamada para ação, é a parte do texto em que você mostra a que veio. De certa forma, é a compensação esperada em troca de algo de valor que você acabou de entregar ao usuário.
E quando entendemos o conceito, já se compreende por que é fundamental gerar interesse, despertar curiosidade e trazer motivação ao planejar esse gatilho.
Na maioria dos casos, os CTAs são posicionados ao final do texto, mas você pode inserir no meio de seus conteúdos, pois os leitores podem não ler a página inteira.
Busque apenas os colocar de maneira coerente com o tema abordado para que essa estratégia possa potencializar conversões.
Otimização para Dispositivos Móveis
A maioria dos acessos hoje acontece via dispositivos móveis. Por isso, seu conteúdo deve ser responsivo e bem ajustado para diferentes tamanhos de tela.
Sites que não oferecem uma boa experiência mobile tendem a perder posições no ranqueamento e também visitantes.
Erros que você deve evitar
O SEO Copywriting, como toda estratégia de marketing digital, pede atenção não somente às boas aplicações, mas também aos erros que precisam ser evitados na produção de conteúdo que podem prejudicar sua estratégia.
Entre os principais erros, destaco alguns a seguir:
- encaixar uma palavra-chave de qualquer forma prejudicando o entendimento do trecho;
- fazer uso de apenas palavras-chave head ou long tail;
- não confirmar as informações usadas dentro do seus artigos;
- gerar conteúdos com exageros de palavras-chaves;
- não planejar para que seu conteúdo tenha engajamento;
- fazer pesquisas de palavra-chave de modo superficial;
- esquecer de se manter atualizado quanto às tendências de SEO e os novos parâmetros de rankeamento dos algoritmos dos buscadores (Google);
- criar um conteúdo sem pensar na experiência do usuário ao ler o post.
O SEO Copywriting é uma estratégia indispensável para aumentar a visibilidade e a conversão de um site. Ao unir técnicas de SEO com uma escrita envolvente, é possível criar conteúdos que se destacam nos buscadores e conquistam o público.
Com as dicas apresentadas, você está mais próximo de alcançar a excelência no SEO Copywriting.
O segredo está em realizar um trabalho bem feito e contínuo, impressionando visitantes e ranqueando bem no Google.
Aprimore seus posts, tornando-os mais atrativos e eficazes. Lembre-se: isso requer conhecimento, habilidades criativas, atualização constante e experiência.
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